中国商报讯（记者 赵以茹）随着体育直播用户的快速增长，体育赛事流量的竞争也变得激烈。 第十九届杭州亚运会即将开幕，阿里云、腾讯、虎牙、抖音、快手等平台纷纷加入转播行列。

第十九届杭州亚运会即将来临。 浙江省杭州市临安区天目山镇枣溪小学的学生们在老师的带领下，通过了解亚运、唱亚运歌曲、写祝福语、趣味体育活动等方式迎接杭州。 亚运会的到来。 （图片由CNSPHOTO提供）

多平台加入亚足联转播

9月23日至10月8日，第19届亚运会将在杭州举行，多家平台纷纷加入转播亚运的行列。

据悉，杭州亚运会是历史上首届线上亚运会。 华商报记者从杭州亚运数字科技体验中心举行的启动仪式上获悉，杭州亚运会核心系统100%基于阿里云上云，实现云转播首次。 杭州亚运会的画面将通过阿里云的全球基础设施向亚洲乃至全球的观众实时转播。 杭州亚运会预计将在云端传输多达60路高清和超高清信号，总时长超过5000小时。

国际奥委会首席信息技术官埃拉里奥·康纳表示，很荣幸看到杭州亚运会在这一领域取得突破，这将为赛事运营和赛事转播提供更多价值，提升观众的观看体验。游戏。 体验方面打开了想象之门。

9月15日，腾讯集团还宣布与中央广播电视总台合作，成为杭州亚运会的转播权。 亚运会期间，用户可以在腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、微信、微信、王者营、和平营、掌上英雄联盟、虎牙直播等平台观看全部亚运会直播和回放。

值得注意的是，9月24日，电子竞技将首次作为正式比赛项目出现在亚运会上。

据了解，本届亚运会共有七项电子竞技比赛，分别是英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、Dota 2、梦幻三国2、街头霸王5和国际足联在线。 4、为此，作为专业的电竞直播平台，虎牙也加入了本次直播活动。 杭州亚运会期间，用户可以在虎牙直播上观看亚运会所有比赛的直播和回放。 虎牙还将持续迭代升级基础直播能力，打造新的互动模式。

抖音快手安排体育赛事

此前，抖音、快手也宣布加入杭州亚运会转播。

6月14日，抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会转播权、中央广播电视总台直播合作伙伴。

据悉，杭州亚运会期间，抖音集团旗下抖音、头条、PICO等平台的用户可以观看杭州亚运会所有比赛的直播和回放。 抖音还将主打赛事直播，为用户提供运动员直播、场内场外资讯、精彩片段、节目、体育科普等内容。

值得注意的是，抖音还是2022年卡塔尔世界杯的转播商。 数据显示，抖音世界杯直播总观看人数达到106亿，直播过程中的用户互动总次数为13亿。 其中，决赛当晚观看人数达2.3亿人次，同时在线人数最多达3706万人次。

7月17日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，获得杭州亚运会视频点播及短视频版权，成为杭州亚运会赛事点播转播商。央视。 这也是继东京奥运会、北京冬奥会之后，快手第二次获得国际体育赛事转播权。

与抖音相比，除了获得转播权外，快手还成为杭州亚运会官方短视频分享平台。 这意味着，除了赛事直播，快手还将在赛事内容、运动员报道、短视频形式的自制节目等多个维度打造创新内容。

快手也非常重视体育赛事的布局。 数据显示，快手月度体育内容消费人群超过5.2亿，核心体育兴趣人群超过1.2亿。 北京冬奥会期间，快手奥运相关作品和话题视频总浏览量达到1544.8亿次。 今年6月，贵州“快手村BA”直播总观看人数突破3亿。

争夺体育赛事流量

体育赛事带来的巨大流量是任何平台都无法忽视的。

CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月腾讯体育直播平台在线观看，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增加4728万，占比70.3占互联网用户总数的%。 其中，体育直播用户规模为3.73亿，仅次于电商直播的5.15亿，一年内增长了8955万，增速排名第一。

据悉，腾讯、抖音、快手、咪咕、虎牙、香港有线宽带集团等6家视频平台或电视台已与央视达成合作腾讯体育直播平台在线观看，获得本届亚运会转播权。

“各个平台转播亚运会，首先是为了争夺流量。 亚运会等备受瞩目的体育赛事本身就有很高的关注度。 对于平台来说，转播体育赛事可以吸引大量用户，增加平台的流量和曝光度。 同时，转播体育赛事可以吸引这些用户的注意力，提高平台的用户粘性。 巨大的用户流量可以为平台带来更高的商业价值，平台还可以通过广告赞助、付费观看等方式实现收入多元化。”网易电商研究中心数字生活分析师陈立腾告诉记者。华商报记者。

盘古智库高级研究员姜瀚认为，视频平台之间争夺热门体育赛事转播权和流量是近年来体育产业和数字媒体产业发展的重要现象。

“首先是体育产业的增长。随着全球体育产业的不断发展，体育赛事转播权和在线观看的需求也越来越大。各视频平台收购亚运会转播权反映出他们对体育产业增长潜力的认可，以及为体育赛事提供内容的战略布局。” 江瀚表示，第二是数字媒体的影响力； 当今社会，数字媒体的影响力日益扩大。 各类视频平台作为数字媒体的重要组成部分，拥有庞大的用户群和广泛的覆盖面。 获得亚运会转播权可以提升品牌形象，吸引更多用户关注，进一步扩大市场份额。

“三是用户需求多元化。” 姜瀚指出，随着互联网的普及和用户行为的改变，越来越多的用户倾向于通过网络平台观看体育赛事。 各视频平台提供丰富多样的体育内容，可以满足用户多样化的需求，增加用户粘性和活跃度。